Агентство международной информации Trend, занимающее особое место в медиапространстве Азербайджана и отличающееся стабильной информационной деятельностью, в этом году отмечает свое 30-летие. Основанное 1 сентября 1995 года, агентство развивалось в соответствии с вызовами времени и стало одним из ведущих источников новостей страны и региона.

Три десятилетия - это не просто цифра, а история журналистского труда, объективности, оперативности и профессионализма. За эти годы Trend не только доносил новости, но и сыграл важную роль в формировании общественного мнения, став надежным информационным мостом между государством и обществом.

По случаю 30-летия сотрудники АЗЕРТАДЖ посетили Trend и разделили радость празднования юбилея со своими коллегами.

Миссия - донести правду миру

В беседе с нами заместитель генерального директора агентства Trend Эльчин Алыоглу отметил, что годы, проведенные в этой редакции, стали для него временем профессионального и личностного роста: «Информационная сфера, работа в агентстве - это такая среда, где сегодняшний день уже не похож на вчерашний, а завтрашний не будет похож на сегодняшний. Trend вот уже 30 лет в авангарде информационной борьбы Азербайджана. Мы противостоим фейкам, доносим до мировой общественности азербайджанские реалии. Наша миссия - транслировать миру правду.

Мы сотрудничаем с крупнейшими мировыми агентствами и медиаструктурами. Во всех уголках мира - на Востоке и Западе, на Севере и Юге Trend известен как надежный и авторитетный источник. Недаром существует такое выражение: если Trend передал новость, значит, это правда. И мы стараемся удерживать эту высокую планку доверия.

Для азербайджанских медиа важен не только принцип «быстрее всех», но и ответственность - проверить и подать информацию достоверно. Новость - это не просто сообщение, это еще и уважение к людям и организациям, чьи имена там упоминаются. В этом смысле Trend никогда не прятался за маской «нейтралитета». Мы открыто заявляем: мы на стороне правды и справедливости. Наша позиция - государственность Азербайджана и политика, проводимая Президентом Ильхамом Алиевым. В информационной войне мы все - солдаты этой политики. Мы не позволяем давлению и деструктивным влияниям ослабить нашу страну, мы доносим миру азербайджанские реалии.

Думаю, мы многого добились. Так, в Европейском Союзе Trend входит в четверку самых цитируемых и читаемых новостных ресурсов. В пространстве СНГ, за исключением Армении, нет ни одной страны, где государственные структуры, известные деятели или организации не были бы нашими подписчиками. Это значит, что мы прочно удерживаем свою позицию на информационном рынке - на протяжении 30 лет и с твердым курсом на развитие.

Чтобы не повторять ошибок прошлого, мы опираемся только на точность, полноту и достоверность сведений. Для нас на первом плане - благополучие и информационная безопасность гражданина Азербайджана, право общества на достоверную и полную картину происходящего».

Заместитель гендиректора отметил, что за последние годы медиапространство и технологии претерпели колоссальные изменения. В этом контексте и Trend ежедневно работает с самыми современными инструментами, следит за их развитием: «Когда речь заходит об искусственном интеллекте и информационной безопасности, важно понимать: мы - производители новостей, и в процессе их подготовки искусственный интеллект не используем. Потому что ИИ многократно повышает риски дезинформации, неточностей и ошибок. Сегодня существует не только ChatGPT, насчитывается около 840 различных программ ИИ, среди которых есть и «топовые», входящие в первую сотню или даже десятку.

Но мы крайне осторожны с новыми технологиями. Ведь если ими пользоваться неверно, последствия могут оказаться необратимыми. Достаточно одной фразы или слова, которые попали в информационное пространство, - и, сколько бы потом ни публиковали опровержений, волна уже поднята. Поэтому любые инновации, включая ИИ, должны применяться очень взвешенно, сбалансированно.

Мы привыкли говорить об успехах искусственного интеллекта, но редко задумываемся о его угрозах. В условиях гибридной информационной войны главная задача - защитить позиции Азербайджана и пресечь атаки. Мы же делаем это словом и новостью.

Trend работает беспрерывно. У нас нет перерывов ни в информационном потоке, ни в его доставке. И при этом мы сохраняем рентабельность, что позволяет добиваться наилучшего результата.

Это не только повышение благосостояния сотрудников, но и налоговые отчисления, а значит - дополнительный вклад в экономику Азербайджана. За рубежом число наших подписчиков исчисляется тысячами. Среди них - администрации президентов, государственные структуры, транснациональные корпорации, различные бизнес-организации.

Сегодня Trend - это источник новостей, на который ссылаются и которым пользуются примерно в 63 странах мира. Мы являемся членами самых авторитетных международных медиаструктур: где-то представлены в советах директоров, где-то участвуем в управлении. Все заработанные средства мы направляем на новые проекты и развитие. В разных странах уже стартовали наши инициативы. Да, это требует значительных финансов, времени и ресурсов, но все это мы делаем во имя Азербайджана и азербайджанцев. Достигнутые результаты - не только успешные, но и экономически устойчивые. При этом мы никогда не использовали выражение: «Если об этом сообщил Trend - значит, это правда» как лозунг или рекламный ход. Для нас это не слоган. Наш главный девиз - «Служение Родине».

А сама формула Trend «сообщил - значит, это верно» отражает лишь суть нашей работы: каждая новость проходит внутри агентства несколько этапов проверки. На каждом этапе профессионалы ставят вопросы, и автор материала обязан дать на них ответы. Однобокий, предвзятый или эмоциональный подход нам чужд. Потому что информация - это очень важно».

Заместитель генерального директора Эльчин Алыоглу, обращаясь к теме конкуренции, подчеркнул, что не видит в других азербайджанских агентствах соперников, напротив - считает их успех полезным и для самого Trend: «Возможно, покажется парадоксальным, но это не так. Чем лучше вы работаете, тем сильнее мы становимся. Здесь все как в спорте: чем сильнее твой спарринг-партнер, тем крепче становишься ты сам. Одно дело - играть в Лиге чемпионов, и совсем другое - быть командой районного масштаба. Мы всегда стараемся держать уровень «лиги чемпионов» и хотим, чтобы и наши коллеги были на таком же уровне».

Внешние связи и цели

Главный редактор Trend Эмин Алиев в беседе выделил ключевое отличие агентства от других игроков медиарынка - четкий международный вектор: «Основная часть нашей аудитории - это зарубежные подписчики, читатели и партнеры, их более 90 процентов. Среди них - компании, международные организации, посольства, структуры из Европы и США.

Одним из наших приоритетных направлений остается информационное освещение стран Каспийского региона, государств Центральной Азии, соседнего Ирана. В нашем портфеле - десятки специализированных информационных продуктов, которые мы предлагаем подписчикам.

Большинство этих материалов рассчитано именно на внешние рынки: это экономические обзоры Казахстана, Узбекистана, Ирана, Азербайджана; аналитика, рейтинги, статистические бюллетени на основе цифр. Спрос на такие продукты растет из года в год - вместе с этим растут и наши позиции, и доходы.

Вот в этом и заключается наше отличие: мы охватываем не только экономику, политику и общество Азербайджана, но и куда более широкий регион. Южный Кавказ, прикаспийские страны и Центральная Азия всегда в поле нашего зрения».

Главный редактор Trend подчеркнул, что агентство активно исследует возможности выхода на новые рынки: «Мы уже сделали первые шаги в Европе, на Балканах и в странах Балтии. Модель, которую успешно применили в Центральной Азии, теперь начинаем реализовывать и в новых регионах. Более года назад мы запустили специальный информационный портал для стран Центральной Европы - проект, осуществляемый совместно с Европейским альянсом информационных агентств. Этот портал имеет мультимодальный формат и работает на нескольких языках. Его аудитория - в основном страны Центральной и Восточной Европы, а также Балканы. Мы рассматриваем этот рынок как очень перспективный. Сегодня проект уже действует, и можно сказать, что Trend занял свое место в медиапространстве Центральной Европы. Наш продукт воспринимается здесь на уровне местных медиа и, войдя в политический ландшафт региона, получил определенное влияние».

По словам Э. Алиева, проект курируется европейской командой агентства, тогда как вся поддержка в области информационной безопасности осуществляется из Баку: «Наша IT-команда работает как самостоятельное подразделение, обеспечивая полный цикл услуг - от программирования и разработки программного обеспечения до back-end и front-end решений. Первоначально мы создали собственную технологическую платформу исключительно для внутренних нужд. Однако со временем она вызвала интерес и у партнеров. В итоге мы вывели ее на рынок, а наш IT-отдел трансформировался в отдельную компанию, которая уже несколько лет экспортирует эту платформу за рубеж.

Сегодня на основе наших технологий работают сайты в Турции, в том числе ведущие медиаструктуры. В Европе также успешно функционируют проекты - как собственные, так и партнерские - построенные именно на наших решениях. Поэтому мы рассматриваем это направление как новое стратегическое измерение своей деятельности.

Что же касается местной аудитории, то здесь наша цель - предложить читателям информационный продукт международного уровня качества.

Фактически каждый из нас ежедневно «потребляет» информационные продукты местных медиа. Но если говорить откровенно, их качество далеко не всегда радует. Мы стараемся донести до отечественного читателя тот же уровень материалов, который предлагаем на международной арене. И речь идет не только об экономике, бизнесе или политике, но и о новостях самой разной тематики, включая самые актуальные события.

Достаточно зайти в любую социальную сеть - и сразу бросается в глаза: в большинстве случаев источник информации либо вовсе не указан, либо материалы изобилуют техническими ошибками - будь то текст или видео. Мы же хотим, чтобы азербайджанский читатель получил доступ к новостям такого же качества, которое высоко ценят наши зарубежные партнеры. Тогда у аудитории выработается привычка к другому, более высокому стандарту информационного продукта.

Мы начали работать в этом направлении уже несколько лет назад и уверены: в ближайшем будущем результаты будут заметны».

Говоря о роли социальных сетей, главный редактор особо подчеркнул: Trend сознательно не пошел на поводу у моды. Это было не случайное, а принципиальное решение.

«Мы видим примеры по всему миру, когда влиятельные медиа, сделав ставку исключительно на соцсети, фактически обнулили собственные ресурсы и оказались на грани краха. Все потому, что они поддались на соблазн оказать в тренде. В итоге классическая, профессиональная, конкурентоспособная журналистика оказалась принесенной в жертву «лайкам» и кликам. Да, где-то удавалось собрать внушительные цифры по просмотрам, «шокирующим заголовкам» и «срочным новостям». Но когда речь заходила о доверии, авторитете и влиянии на мнение людей, принимающих решения, - выяснялось, что репутация таких медиа серьезно пострадала. Хотя влиятельные медиаорганизации, которые были очень популярны и читаемы 10-15 лет назад, мы не можем сегодня назвать «желтой прессой». По крайней мере, можем назвать их «оранжевой прессой».

Trend же отказался идти по этому пути. В нашей стратегии, принятой несколько лет назад, мы сознательно решили не приносить в жертву имя и репутацию ради мимолетной популярности. Наша цель - не миллионы лайков, а качественный профессиональный продукт, востребованный серьезной и понимающей аудиторией», - отметил главный редактор.

30 лет лидерства и ожиданий

Заведующий службой азербайджанского языка агентства Фарид Зохрабов работает в Trend уже 10 лет: «За эти годы я видел и легкие, и сложные стороны нашей работы. Работа в Trend - это огромный опыт. В этом году агентству исполняется 30 лет, а учитывая, что независимости Азербайджана - 34 года, Trend был активен почти всю историю страны. Это показывает, что Trend является одним из самых уважаемых и надежных информационных агентств в Азербайджане. Быть частью этого процесса - большая гордость для меня. Здесь работает коллектив высокого уровня. Думаю, за 30 лет Trend сумел заявить о себе в азербайджанских медиа. В определенной мере, у нас есть вклад в эти успехи. Мы трудимся день и ночь, ежедневно предоставляя сотни новостей нашим читателям.

Главное отличие Trend от других агентств в том, что у нас нет места несерьезным новостям. Trend - это надежный источник информации из проверенных общественных источников. Для меня это особенно важно, ведь Trend стал моим первым местом работы, и я продолжаю здесь свою деятельность.

Еще одна отличительная черта агентства: за 30 лет работы Trend неоднократно отмечался различными международными медиа-премиями и сертификатами. В Азербайджане агентство также признано надежным источником информации».

Молодая сотрудница Trend Гульнара Рагимова, которая работает в агентстве всего два месяца, тоже поделилась своей радостью в связи с празднованием агентством своего 30-летия: «Я выбрала Trend за его неповторимый стиль в подаче информации и профессиональный подход к событиям. Во время учебы в университете наши преподаватели не раз приводили в пример именно новости Trend. Мы изучали и другие агентства, но именно стиль Trend привлек меня больше всего», - отметила наша собеседница.

Таким образом, агентство, работающее уже три десятилетия, продолжает играть особую роль в развитии медиапространства Азербайджана. Применение современных технологий, принципы объективного и оперативного информирования позволяют Trend оставаться надежным гласом страны и региона. 30-летний рубеж говорит о готовности агентства к новым целям и вызовам. В эпоху информации, сохраняя стремление к постоянному развитию и открытость к новшествам, агентство будет укреплять свою миссию - поддерживать высочайшие стандарты журналистики и предоставлять широкой аудитории точные и оперативные новости.

30-летний путь Trend - яркая страница медиа Азербайджана. Опираясь на богатый опыт прошлого и уверенно смотря в будущее, Trend продолжает уверенно следовать в авангарде событий. АЗЕРТАДЖ также поздравляет коллег по цеху с юбилеем и желает им новых успехов!